Kürzlich veröffentlichte eine renommierte ausländische Organisation den globalen OPE-Trendbericht 2024. Dieser Bericht basiert auf der Auswertung von Daten von 100 Händlern in Nordamerika. Er analysiert die Branchenentwicklung des vergangenen Jahres und prognostiziert Trends, die das Geschäft von OPE-Händlern im kommenden Jahr beeinflussen werden. Wir haben diesbezügliche Recherchen durchgeführt.
01
Die sich ständig ändernden Marktbedingungen.
Zunächst verwiesen sie auf eigene Umfrageergebnisse, denen zufolge 71 % der nordamerikanischen Händler die „geringeren Konsumausgaben“ als größte Herausforderung im kommenden Jahr sehen. In einer Händlerumfrage einer relevanten Organisation unter Garten- und Landmaschinenhändlern im dritten Quartal gaben fast die Hälfte (47 %) an, über „zu hohe Lagerbestände“ zu verfügen. Ein Händler bemerkte: „Wir müssen wieder mehr verkaufen, anstatt nur Bestellungen entgegenzunehmen. 2024 wird angesichts der großen Mengen an Geräten, die die Hersteller auf Lager haben, ein schwieriges Jahr. Wir müssen Rabatte und Sonderangebote im Blick behalten und jeden einzelnen Auftrag sorgfältig abwickeln.“
02
Konjunkturausblick
Laut US-Zensusbehörde stiegen die Lagerbestände an langlebigen Gütern – also Gütern mit einer Nutzungsdauer von mindestens drei Jahren, wie beispielsweise Autos, Möbel und Stromerzeugungsanlagen – im Oktober den dritten Monat in Folge um 150 Millionen US-Dollar bzw. 0,3 % auf 525,1 Milliarden US-Dollar. Dies bedeutet einen weiteren Anstieg nach einem Wachstum von 0,1 % im September. Ökonomen beobachten die Umsätze und Lagerbestände langlebiger Güter als Indikator für die Wirtschaftstätigkeit.
Während die annualisierte Wachstumsrate der Einzelhandelsumsätze in den USA im dritten Quartal 2023 insgesamt 8,4 % betrug, warnen viele Ökonomen davor, dass die hohen Konsumausgaben des vergangenen Jahres in den kommenden Monaten wahrscheinlich nicht anhalten werden. Daten deuten zudem auf sinkende Ersparnisse der US-Verbraucher und eine Zunahme der Kreditkartennutzung hin. Obwohl sich die Prognosen eines über ein Jahr andauernden Wirtschaftsabschwungs nicht bewahrheitet haben, herrscht nach der Pandemie weiterhin Unsicherheit.
03
Produkttrends
Der Bericht enthält umfassende Daten zu Absatz, Preisen und Verbreitung von akkubetriebenen Geräten in Nordamerika. Er hebt Umfragen unter Händlern in ganz Nordamerika hervor. Auf die Frage, für welche Art von Motorgeräten sie eine steigende Kundennachfrage erwarten, nannten 54 % der Händler akkubetriebene Geräte, gefolgt von 31 %, die benzinbetriebene Geräte angaben.
Laut Daten eines Marktforschungsunternehmens haben akkubetriebene Geräte den Absatz gasbetriebener Geräte übertroffen. „Nach einem deutlichen Wachstum überholten akkubetriebene Geräte (38,3 %) im Juni 2022 gasbetriebene Geräte (34,3 %) als meistgekaufte Energiequelle“, berichtete das Unternehmen. „Dieser Trend setzte sich bis Juni 2023 fort, wobei die Käufe akkubetriebener Geräte um 1,9 Prozentpunkte stiegen und die Käufe gasbetriebener Geräte um 2,0 Prozentpunkte sanken.“ Unsere eigene Händlerbefragung ergab gemischte Reaktionen: Einige Händler missbilligten diesen Trend, andere akzeptierten ihn, und eine Minderheit führte ihn ausschließlich auf staatliche Vorgaben zurück.
Aktuell schreiben mehrere Dutzend Städte in den USA (Schätzungen gehen sogar von bis zu 200 Städten aus) entweder Nutzungszeiten für benzinbetriebene Laubbläser vor oder verbieten deren Einsatz gänzlich. Kalifornien wird ab 2024 den Verkauf neuer motorbetriebener Geräte mit kleinen Benzinmotoren untersagen. Da immer mehr Bundesstaaten und Kommunen benzinbetriebene Gartengeräte einschränken oder verbieten, wird es für Garten- und Landschaftspflegebetriebe dringend notwendig, den Umstieg auf Akku-Geräte in Betracht zu ziehen. Akkubetrieb ist zwar nicht der einzige Trend bei Gartengeräten, aber der wichtigste und das Thema, über das wir alle sprechen. Ob durch Innovationen der Hersteller, die Nachfrage der Verbraucher oder staatliche Vorschriften bedingt – die Anzahl akkubetriebener Geräte steigt stetig.
Michael Traub, Vorstandsvorsitzender von Stihl, erklärte: „Unsere oberste Investitionspriorität liegt auf der Entwicklung und Produktion innovativer und leistungsstarker Akku-Produkte.“ Wie bereits im April dieses Jahres berichtet, kündigte das Unternehmen außerdem Pläne an, den Anteil seiner Akku-Werkzeuge bis 2027 auf mindestens 35 % und bis 2035 auf 80 % zu erhöhen.
Veröffentlichungsdatum: 05.03.2024